Парижская неделя моды в этом сезоне ощущалась как перезагрузка. На подиумах — новые креативные директора, которые смело ломали устоявшиеся коды модных домов. В расписании — 76 показов и 36 презентаций, которые задали свежий тон и сделали этот сезон символом перемен. Атмосфера Парижа в эти дни была наполнена ожиданием трансформации: мода снова искала новые смыслы, новые энергии, новые образы будущего.
И на фоне этой художественной встряски в город ворвался ещё один игрок — SIRO Hotels, бренд, который говорит с миром не языком тканей и силуэтов, а языком wellness, восстановления и баланса. Их появление стало неожиданным, но органичным акцентом недели: в момент, когда мода открывает двери переменам, SIRO принес с собой философию заботы о теле и сознании.
«Станции восстановления»
1 и 3 октября SIRO провели pop-up активности в Palais de Tokyo и Opéra Bastille. Их временные станции стали своего рода оазисом на фоне безостановочного марафона показов. Здесь можно было передохнуть, взять паузу и зарядиться полезным коктейлем. В меню — «Look What You Kale Me Do» на основе кейла, брокколи и манго и «Showgirl A-Peel» с клубникой, бананом и йогуртом. Символично, что именно эти напитки оказались самыми обсуждаемыми «аксессуарами» вне подиума.
Backstage с Victoria Beckham
Главный акцент — коллаборация SIRO с домом Victoria Beckham. 3 октября бренд стал wellness-партнёром показа и превратил закулисье в пространство для восстановления: комнаты для отдыха, pop-up бары, энергия, которой делились с командой и гостями шоу.
Выбор партнёра оказался особенно точным: среди множества домов SIRO выбрали именно её, ведь сама Виктория давно ассоциируется с осознанным образом жизни и заботой о себе. Её личные ценности — дисциплина, баланс, wellness-подход — полностью отражают философию SIRO. В итоге сотрудничество выглядело не как случайная интеграция, а как естественное продолжение обеих историй.
Wellness как часть моды
Выход SIRO на Парижскую неделю моды можно рассматривать не как разовую активацию, а как симптом новой реальности: роскошь всё чаще связывается с внутренним состоянием, а не только с внешним образом. От backstage до брендовых коллабораций — wellness становится частью fashion-экосистемы.
И именно в Париже это чувствовалось особенно остро: индустрия ищет новые смыслы, а появление wellness-брендов в контексте моды подчеркивает сдвиг. Сегодня это не только одежда и подиум, но и энергия, восстановление, баланс.
Личный взгляд
Для меня как beauty editor присутствие SIRO на Парижской неделе моды стало подтверждением того, что wellness перестал быть нишей. Он выходит на культурную сцену рядом с модой и искусством. Красота уже не сводится к внешности — это гармония внутреннего и внешнего.
И, честно говоря, мне бы хотелось видеть больше подобных интеграций в будущем. Там, где мода встречается с заботой о себе, рождаются новые стандарты — не только для индустрии, но и для нашего отношения к стилю и жизни в целом.
