Мечта соединить утончённую итальянскую роскошь Bvlgari с древним очарованием Бодрума, тёплым турецким солнцем и летними фантазиями больше не кажется далёким видением — она воплощается в реальность. Будучи одновременно легендарным ювелирным домом и сетью отелей класса люкс, Bvlgari продолжает удивлять нас своими магическими открытиями.
Специально для журнала Nargis мы предлагаем эксклюзивное интервью с Сильвио Урсини, исполнительным вице-президентом Bvlgari Hotels & Resorts, чьё творческое видение неразрывно связано с самой ДНК бренда.
Как возникла идея открыть отели Bvlgari и каким был ваш первый опыт?
Эта мысль зародилась ещё в конце 1990-х годов. Мы поняли, что наши клиенты ищут более тесную связь с брендом — не только через украшения и часы, но и через образ жизни, искусство жить. В то время по-настоящему выдающихся отелей класса люкс было немного. Существовали легендарные гостиницы вроде Ritz в Париже или Claridge’s в Лондоне, но многие новые проекты выглядели скорее коммерческими — тем, что мы называем «деловой роскошью». А наша аудитория ждала чего-то особенного.
Мы сразу решили: мы не хотим превращаться в очередную гостиничную сеть, открывать пятьдесят или сто объектов. Пусть это будет всего восемь–десять уникальных адресов — камерная коллекция домов Bvlgari. Так всё и началось.
Первым стал отель в Милане. Отношение к этому проекту было скептическим: многие говорили: «Вы же ювелиры, что вы знаете об отелях?» Но когда мы открыли миланский отель с его камерным садом и изысканной атмосферой, стало ясно, как философия Bvlgari может быть переведена на язык гостеприимства. Это было не про коммерцию, а про элегантность и вечность.
Что сделает отель и резиденции в Бодруме по-настоящему уникальными?
Сам Бодрум уже является исключительным направлением. Здесь потрясающие пейзажи, чистое море и природная защита от сильных ветров. Стоит выйти на лодке — и сразу понимаешь, что это рай по сравнению со многими другими курортами. Я искренне люблю Бодрум, бывал здесь много раз. В Греции ветер может быть слишком сильным, в Италии — пасмурно, во Франции — не всегда достаточно тепло. А здесь всё складывается идеально: климат, культура, очарование.
И затем мы нашли этот удивительный участок земли. Вы видели стройку — она уже впечатляет. А представьте, какой будет результат, когда завершатся архитектура и ландшафтный дизайн. Это по-настоящему скрытая жемчужина.
Что вдохновляет вас при создании интерьеров и экстерьеров?
Особенно в случае вилл мы стараемся найти тонкий баланс. Нам важно выразить современный стиль Bvlgari. Современный дизайн иногда может казаться холодным, но мы стремимся наполнить его богатством, теплом и деталями. Ведь это частные дома, и их владельцы приносят в пространство своё видение, коллекции искусства, ковры, мебель. Наша задача создать элегантную, сдержанную сцену, на которой их индивидуальность сможет засиять по-настоящему.
В отеле язык дизайна более явно «Bvlgari», а в виллах он более деликатен. Мне особенно нравится ощущение приватности, которое создают эти пространства. Из каждой виллы и номера открываются панорамные виды — перед глазами только природа. Рельеф местности позволяет создать эффект террасности, и это делает проект по-настоящему уникальным.
Чем проект в Бодруме будет отличаться от других?
Каждый наш проект уникален, и в Бодруме главным станет баланс между камерностью и живостью атмосферы.
Когда мы открыли миланский отель с его утончённым садом и изысканной атмосферой, люди впервые увидели, как философия Bvlgari может быть воплощена в сфере гостеприимства
Как ювелирное наследие Bvlgari отражается в отелях?
Ответ здесь скорее метафорический. Мы подходим к каждому отелю так, словно создаём ювелирный шедевр. Сначала нужно найти правильный камень. Затем его ограняем, разрабатываем дизайн украшения и, наконец, вставляем в оправу. То же самое и с отелями: в первую очередь мы ищем идеальное место. Это неконъюнктурный подход, сродни созданию уникального высокого ювелирного изделия — единственного в своём роде.
А уже внутри гость встречает тонкие отсылки к бренду: мотив звезды, сетку Пантеона, веерные узоры Каракаллы, архивные фотографии, винтажную рекламу и оригинальные эскизы. Это ощущение изысканности пронизывает всё — от цветочных композиций до общей атмосферы. Оно никогда не выглядит навязчивым или коммерческим, но при этом остаётся безошибочно узнаваемым — это Bvlgari.
Какие три золотых правила гостеприимства у Bvlgari?
Интересный вопрос. Прежде всего — безупречный сервис. Но мы понимаем его не как сухую формальность, а как искреннее, тёплое отношение. Сервис всегда должен быть персонализированным, ведь каждый человек разный. Одни гости любят поговорить — и вы можете встретить их в лифте с вопросом: «Как ваши дела? Откуда вы приехали?» Другие же предпочитают тишину и уединение. Было бы проще произносить одну и ту же заученную фразу каждому, но умение «читать» людей — это и есть искусство. Именно поэтому наш сервис особенный: мы избегаем механистичных ритуалов, создавая настоящую человеческую связь.
Кроме того, сам отель камерный — всего 40 номеров и 40 вилл, что делает его по-настоящему эксклюзивным. А ещё 100 частных резиденций. На побережье расположатся динамичные, наполненные энергией пространства: пляжный клуб, бар, итальянский и японский рестораны, а также амфитеатр. Поэтому каждый гость сможет выбрать — уединение или общение.
Как вы выбираете локации для новых проектов?
Мы подходим к этому крайне избирательно и никогда не торопимся. Место должно быть одновременно ярким и роскошным — как Бодрум. Когда я впервые оказался на участке будущего миланского отеля, то сразу понял и сказал: «Где подписывать?» То же самое произошло в Риме — это ощущение невозможно спутать.
В Париже ситуация иная: город полон величественных дворцов и больших отелей. Мы решили предложить нечто более камерное, почти клубное по духу. И это сработало: многие наши гости возвращаются туда снова и снова.
Есть ли у отелей Bvlgari амбассадоры бренда?
Официально — нет. У нас много друзей, знаменитостей и инфлюенсеров, в основном тех же, кто связан с ювелирным направлением бренда. Но именно для отелей мы не используем систему официальных амбассадоров.
Кто ваши партнёры здесь, в Бодруме?
Мы сотрудничаем только с теми, кто одновременно финансово надёжен и эмоционально вовлечён в бренд. Они бывали в наших отелях в Риме, Дубае и других местах — это настоящие поклонники Bvlgari. Для них это не просто бизнес-проект, они вкладывают в него душу. Только вчера они сказали мне: «Вы помните всё, каждую деталь — это невероятно». И это правда: я ношу эти проекты в сердце. Последнее открытие состоялось в Риме два года назад, а следующим станет Мальдивы. Именно потому, что мы открываем так мало отелей, я могу тщательно курировать каждый, словно воспитываю ребёнка.
У вас есть любимый проект?
А у вас есть дети? Тогда вы поймёте — выбрать любимого невозможно. Каждый отель стал для меня личным путешествием в новые культуры. Но, пожалуй, Милан занимает особое место, ведь он был первым. В сердце навсегда остался и Бали. Перед открытием я прожил там с семьёй два месяца, мы стали частью местного сообщества. Эти люди удивительные, их культура и доброта оставили глубокий след в моей душе.
Какова миссия Bvlgari Hotels & Resorts?
Она очень проста: нести в мир искусство жизни по-Bvlgari. Мы итальянцы, а значит, в нашей ДНК — дизайн, гастрономия и сервис, всё это с теплом и стилем. Даже пицца. Но не потому, что «так надо», а потому что это всегда нечто особенное. У нас пицца может быть украшена свежими креветками или икрой. Даже классическая маргарита здесь превращается в незабываемое впечатление.
Например, в Дубае мы сотрудничаем с молодым шеф-поваром из Рима, удостоенным престижных наград. Его пицца признана лучшей на всём Ближнем Востоке. И именно это отражает нашу философию: работать только с лучшими.
