Детская мечта и множество прекрасных платьев спустя, Aisha Couture отмечает свое десятилетие. То, что начиналось с рисунков платьев маленькой девочки, выросло в один из самых узнаваемых в Азербайджане брендов вечерней одежды.
Специально для N13 Magazine мы поговорили с основательницей Aisha Couture Айшей Гурбановой, о женщине, стоящей за брендом, ее пути и о том, что делает этот бренд уникальным.
Aisha Couture вырос из детской мечты. Что вам больше всего запомнилось о том времени?
Я помню, как с самого раннего возраста рисовала платья и представляла, что однажды создам что-то свое. Конечно, тогда я и понятия не имела, куда приведет меня эта детская мечта.
Мне кажется, моя история доказывает: если по-настоящему верить, нет ничего невозможного.
Что, по-вашему, делает платья Aisha Couture мгновенно узнаваемыми?
Думаю, все сводится к пониманию наших клиенток и порой даже к умению предугадать их желания раньше, чем они сами их осознают. Создавая коллекцию, я всегда стремлюсь привнести в нее что-то неожиданное и запоминающееся то, что заставит человека остановить ленту, но при этом сохранить элегантность и безупречный вкус.
У Aisha Couture более 700 000 подписчиков в Instagram. Как социальные сети изменили ваш подход к управлению брендом и его развитию?
Социальные сети сыграли огромную роль в нашей истории, но, когда мы начинали, все было совсем иначе. У нас не было ни стратегии, ни рекламы, и я помню, как первые подписчики появлялись по одному, все делалось вручную.
С 2017 года мы прошли невероятный путь, но я шла по нему не одна. Все это время рядом со мной была моя мама Айгюн. Aisha Couture сегодня существует во многом благодаря ей. Она поддерживала меня, помогала во всем и верила в то, что я создаю. Я невероятно горжусь тем, что я ее дочь.
Сегодня, когда я вижу, что за брендом следят более 700 000 человек, я иногда вспоминаю самых первых подписчиков и понимаю, какой огромный путь мы прошли вместе.
Какие кутюрье или модные дома вдохновляют вас больше всего?
Пожалуй, внимательнее всего я слежу за модным домом Schiaparelli. Мне близка смелость бренда, его способность создавать нечто неожиданное, сохраняя при этом ощущение роскоши и утонченности.
Я восхищаюсь дизайнерами, которые не боятся проявлять яркую индивидуальность. Для меня мода становится по-настоящему интересной, когда за ней можно распознать авторское видение.
Как вы выбираете ткани и материалы для своих коллекций?
Очень интуитивно. У меня нет сложной формулы выбора тканей, я доверяю собственному вкусу.
Я всегда спрашиваю себя, надела бы я эту вещь сама. Если нет, то не хочу включать ее в коллекцию. Думаю, эта личная связь очень важна, потому что Aisha Couture всегда был тесно связан с моим собственным представлением о женственности и стиле.
Какая коллекция Aisha Couture ваша любимая и почему?
Моя любимая коллекция всегда следующая. Мне близка философия известной фразы: «Лучшее еще впереди». Я люблю создавать новое, и каждый раз, когда мы начинаем работу над очередной коллекцией, я полностью в нее погружаюсь.
Наверное, поэтому я и не могу выбрать любимую среди прошлых коллекций. Я всегда верю, что в следующий раз мы сможем создать нечто еще лучше.
Привносите ли вы в свои изделия какие-либо азербайджанские детали?
Я бы не сказала, что мы намеренно используем традиционные азербайджанские элементы в каждой коллекции, однако мое происхождение естественным образом влияет на то, как я понимаю женственность и наряды для особых случаев.
В нашей культуре свадьбы и торжества имеют огромное значение, и у нас всегда ценились длинные, элегантные и более сдержанные силуэты. Это, безусловно, повлияло на Aisha Couture. Мы всегда уделяли особое внимание длинным платьям и моделям, которые могут быть сдержанными, но при этом эффектными и женственными.
Какой вы представляете женщину Aisha Couture?
Это женщина, которая не хочет затеряться среди присутствующих. Ей нравится, когда ее замечают, но она понимает разницу между простым стремлением привлечь внимание и настоящим стилем.
Женщина Aisha Couture женственна, уверена в себе, смела и не боится выделяться. Она выбирает наши платья, потому что хочет чувствовать себя незабываемой.
Какая черта вашего характера наиболее заметна в ваших дизайнах?
Наверное, моя любовь к корсетам. Мне всегда нравились подчеркнутая талия и выразительный женственный силуэт, поэтому корсетные конструкции естественным образом стали важной частью Aisha Couture.
Но для меня это не просто эстетическое предпочтение. Корсет воплощает не только силу и дисциплину, но также женственность и чувственность. В каком-то смысле это сочетание отражает и мой собственный характер: я люблю мягкость, но мне также близки четкость формы и сила.
У женщины, стоящей во главе бренда, свои особые трудности. Что было самым сложным для вас?
Пожалуй, самым сложным было научиться терпению и ждать, пока мир заметит то, что мы создавали. Мне повезло: я искренне любила сам процесс. Создавать коллекции, выбирать модели, а затем наблюдать за реакцией людей в Instagram никогда не было для меня тем, к чему приходилось себя принуждать, все это приносило мне удовольствие с самого начала.
Но когда годами формируешь собственный вкус и видение, момент, когда наконец видишь, что их ценят тысячи женщин, вызывает особые эмоции. Одно дело хорошо одеваться, и совсем другое создать образ, который находит отклик у сотен тысяч людей и который им хочется примерить на себя. Наверное, сегодня это один из главных поводов для моей гордости.
Aisha Couture исполнилось десять лет. О чем вы мечтаете теперь?
Я хочу, чтобы Aisha Couture проводил собственные показы в Дубае и Париже, а одна из моих главных целей открыть бутик Aisha Couture в Дубае. У нас уже есть планы в этом направлении, поэтому для меня это больше не просто далекие мечты.
Десять лет назад многое из того, что у нас есть сегодня, существовало лишь в моем воображении. Этот опыт научил меня не бояться мечтать о большем, и теперь я готова к следующей главе.
