Убежденный в глобализации рынка, основатель компании Cofinluxe Жан- Пьер Гривори выпустил в 1981 году первый аромат "Сальвадор Дали". Он вспоминает свое сотрудничество со знаменитым художником и объясняет, чем обусловлен сей необычайный международный успех.
Как Вы пришли к идее создания линии Dali?
Для создания ароматов парфюмер, подчиняясь творческому импульсу, соединяет эфирные масла, подобно живописцу, смешивающему краски, чтобы создать картину. Все ароматы 80-х годов были связаны с модой, а я как истый нонконформист разработал линию ароматов, связанную с искусством. Ее вдохновителем мог быть только такой неординарный и креативный человек, как мой любимый художник Сальвадор Дали.
Как Вы с ним познакомились?
В июне 1981 года я послал телеграмму в Испанию, в замок Дали — Пуболь, объявив о своем намерении создать вместе с ним линию ароматов, а неделей позже получил положительный ответ. Я предложил собственный маркетинг-план: основная идея заключалась в том, чтобы разработать парфюмерию, аналогичную произведениям Дали. Через год Сальвадор подписывает эксклюзивный лицензионный контракт, который во многом содействовал процветанию компании Cofinluxe.
Был ли Дали бизнесменом, хорошо знающим свое дело, или все-таки остался всем известным "сумасшедшим художником"?
Он, как известно, говорил: "Различие между мною и сумасшедшим в том, что я не сумасшедший"! Дали был истинным художником — креативным, иррациональным нонконформистом, опередившим свою эпоху. Именно благодаря этим своим качествам он и выбрал мою компанию. Дело в том, что тогда же ему предлагали договор два влиятельных концерна, желавшие использовать лишь имя Дали, в то время как я, молодой предприниматель, предлагал поставить его имя на флаконах, созданных им самим!
Ароматы парфюмов навели его на следующую мысль: "Из всех пяти чувств именно обоняние, бесспорно, лучше всех передает идею бессмертия". Это показывает, что художник был неравнодушен к парфюмерии.
Не могли бы Вы рассказать о выпуске линии в Париже?
Контракт был подписан в декабре 1982 года. Лимитированная серия — наш первый стратегический этап — была выпущена 22 октября 1983-го в парижском музее Жакмар-Андре, куда было приглашено более тысячи гостей со всего мира, в том числе и главная виновница торжества — принцесса Монако Каролина. Запуск полноценной линии ароматов состоялся в 1985 году: сначала в США наша продукция была номинирована в категории "Самая креативная продукция", а затем распространилась в 20 странах мира.
Есть ли сегодня лицензия на сотрудничество с Фондом Гала-Сальвадор в Фигерасе?
После смерти Сальвадора Дали в 1989 году мы стали сотрудничать с Фондом Гала-Сальвадор в Фигерасе — организацией, управляющей наследием художника. Все проекты и мероприятия, связанные с именем Дали, осуществляются после одобрения фонда и при его участии…
На презентации первого парфюма Salvador Dali в 1983 году в музее Жакмар-Андре
Сколько ароматов Вы разработали с 1982 года?
Мы создали 32 линии ароматов, из них 75 % женские и 25 % мужские. Ароматы разработаны при участии таких известных компаний, как Firmenich, Mane, Givaudan… Производство флаконов было поручено удожникам по стеклу из Pochet du Courval и особенно Bormioli, с которыми мы получили несколько премий. Одна из лимитированных серий разработана с Baccarat…
Откуда Вы берете вдохновение, создавая флаконы?
Каждый аромат связан с каким-либо из произведений Сальвадора Дали или же с его образом жизни. Когда я начал работать с Дали, он заканчивал одно из своих последних полотен — "Явление лица Афродиты Книдской на фоне пейзажа". Так вот, при создании своего первого флакона для женщин он выбрал нос и рот богини красоты и любви, а для мужчин — рот и подбородок с той же картины. Что до парфюма "Король-Солнце" — своеобразной дани уважения Людовику XIV, — то его Дали отождествил со своим собственным отсутствием чувства меры и пристрастием ко всему необычному. Выпуск аромата для женщин состоялся в Версале.
Что же стало источником вдохновения при создании первого парфюма?
Первый парфюм был создан, по требованию великого художника, на основе его самых любимых цветов: розы — любимого цветка его жены Галы — и жасмина, который он часто прикреплял к уху, когда рисовал. Что до прочих парфюмов, то формы, краски, обстановка произведений Дали пропускались сквозь собственную призму их создателя.
Аромат Dali
Как Вы думаете, Дали и теперь современен?
Сальвадор Дали всегда опережал свою эпоху лет, пожалуй, на сорок, что объясняет недопонимание его искусства современниками. Благодаря этой удивительной способности предвидения он остается художником и творцом современности, почитаемым такими персонами, как Джефф Коонс и Лагерфельд, а также Леди Гагой. Его обожает молодое поколение; множество подростков, посещающих его музеи и выставки во всем мире, очаровано антиконформизмом и необычным креативным воображением Дали…
Ваша последняя новинка?
В 2014 году в продажу была выпущена женская туалетная вода DaliA, воспроизводящая нотку шлейфа Aphrodite, умеренная женственность которой имела большой успех. А в сентябре 2015 года будет выпущен La Belle et l’Ocelot — пылкость и соблазн в великолепном флаконе! В сентябре же запустят и эксклюзивную серию — набор из пяти ароматов Dali Haute Parfumerie, навеянных коллекцией украшений Сальвадора Дали.
Аромат DaliA
Намереваетесь ли Вы разрабатывать и другие продукты, помимо парфюмов?
В 1989-м мы выпустили гамму декоративной косметики с откровенно авангардистским дизайном: губная помада в виде рта, пудреница в виде открывающихся губ… Эта серия была прекращена, но ожидается повторный выпуск.
В каких странах Ваша парфюмерия пользуется наибольшей популярностью?
В России, в странах Северной и Южной Америки… Очень важным рынком сбыта становится и Азербайджан, потому что экономика здесь на взлете. А лидируют среди наших продуктов в Азербайджане традиционные линии ароматов Dali F.minin, Eau de Rubylips, новая вода DaliA для женщин, а также знаменитый Roy Soleil Extr.me для мужчин.
Вы думали о создании парфюма с другими современными художниками?
В 1998—2005 годах мы разрабатывали линию парфюмов Andy Warhol. Но разногласия с новыми менеджерами фонда "Уорхол" привели к тому, что мы отозвали лицензию.
Что Вас сегодня мотивирует больше всего?
Я считаю, что единственная неудача — это когда перестаешь пытаться. Любознательность, страсть к созиданию, представлению новых проектов — все это для меня и составляет источник мотивации. Шотландский поэт-романтик Роберт Бернс писал: "Лучше потерпеть поражение в том, что любишь, чем добиться успеха в том, что ненавидишь". Что до меня, то я стремлюсь добиться успеха, делая то, что люблю!
