Британская консалтинговая фирма Brand Finance составила рейтинг 50 самых влиятельных брендов готовой одежды. И тем самым предоставила нам еще одно подтверждение, что рынок не играет по правилам люксовых брендов.
Эксперты оценили доходы от продаж, маркетинговые инвестиции, узнаваемость, качество товаров, удовлетворенность персонала и репутацию компании. Суммировав все это получили непредвзятый рейтинг, в первую тройку которого не попал ни один люкс-бренд.
Как и в прошлом году первое место в рейтинге занимает спортивный бренд Nike, прибыль которого за год составила $ 32 млрд, что на 13% больше прошлогоднего показателя. Успех бренда легко объясняется множеством громких и эффективных кампаний, спонсорством Олимпийских игр, совместными коллаборациями со знаменитостями, запуском линейки одежды плюс-сайз, многочисленным социальными проектами и анонсом выхода хиджаба для занятий спортом.
На второй строчке рейтинга - шведский масс-маркет H&M (его прибыль достигла $ 19 млрд), а третье место занял испанский бренд Zara с годовым доходом в $ 14,4 млрд.
Топ-10 самых влиятельных брендов по версии Brand Finance:
1. Nike, $ 32 млрд
2. H&M, $ 19 млрд
3. Zara, $ 14,4 млрд
4. Louis Vuitton, $ 13 млрд
5. Adidas, $ 10 млрд
6. Uniqlo, $ 9,6 млрд
7. Hermès, $ 8,3 млрд
8. Rolex, $ 7 млрд
9. Gucci, $ 6,8 млрд
10. Cartier, $ 6,7 млрд
